Content, den
Menschen freiwillig
anschauen.

need.digital entwickelt und produziert Social Media Content für Unternehmen, der nicht einfach nur einen Redaktionsplan füllt, sondern einen echten Grund liefert, hinzuschauen. Unser Ansatz verbindet Filmproduktion, Storytelling, Entertainment, Content Creation und die Mechanismen erfolgreicher Creator-Formate. Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Beiträge für LinkedIn, Instagram, TikTok oder YouTube zu produzieren. Entscheidend ist für uns zuerst die Frage: Warum sollte ein Mensch diesen Inhalt freiwillig anschauen?
Unternehmenskommunikation konkurriert auf Social Media nicht nur mit anderen Unternehmen, sondern mit Creatorn, Comedy, Musik, Podcasts, Serien, Freunden und allem anderen, was Menschen in ihrem Feed sehen können. Deshalb entwickeln wir Inhalte, die Informationen und Markenbotschaften mit Geschichten, Humor, interessanten Persönlichkeiten und wiederkehrenden Formaten verbinden. Das kann ein Corporate Influencer sein, eine Social Sitcom, ein YouTube-Format, eine Reportage, ein Interviewformat, Recruiting Content, Produkt Content oder eine einzelne gute Idee, die genau zu einem Unternehmen und seiner Zielgruppe passt. Nicht jedes Unternehmen muss Comedy machen. Aber Unternehmenscontent sollte interessant, unterhaltsam, überraschend oder emotional genug sein, dass Menschen freiwillig dranbleiben.

Unser Verständnis von Corporate Influencer unterscheidet sich bewusst vom klassischen Corporate-Influencer-Modell. Häufig bezeichnet der Begriff Mitarbeitende eines Unternehmens, die zusätzlich zu ihrer eigentlichen Tätigkeit auf LinkedIn, Instagram oder anderen Plattformen sichtbar werden. Dieser Ansatz kann funktionieren, ist aber nicht unser Schwerpunkt.
Wir casten gezielt externe Schauspieler, Moderatoren, Creator oder andere geeignete Persönlichkeiten und bauen sie langfristig als Gesicht einer Marke auf. Diese Person kann möglichst exklusiv mit dem Unternehmen verbunden werden und über einen längeren Zeitraum eine eigene Bekanntheit innerhalb der relevanten Zielgruppe entwickeln. Dabei suchen wir nicht zuerst nach möglichst vielen Followern, sondern nach Persönlichkeit, Charisma, Glaubwürdigkeit, Kameraeignung, Humor, kommunikativer Stärke und dem richtigen Fit zur Marke. Reichweite kann anschließend gemeinsam mit dem Unternehmen wachsen.

Ein bekannter Influencer bringt vorhandene Reichweite mit, diese Reichweite ist aber entsprechend teuer, zeitlich begrenzt und gehört am Ende weiterhin dem Influencer. Zudem arbeiten größere Influencer meist mit verschiedenen Marken. Für Unternehmen kann es deshalb interessanter sein, nicht immer wieder fremde Reichweite einzukaufen, sondern langfristig eine eigene Persönlichkeit aufzubauen, die zunehmend mit der Marke verbunden wird.
Ein Corporate Influencer wird bei uns deshalb nicht einfach zum Darsteller einzelner Werbevideos. Er oder sie kann zum wiederkehrenden Gastgeber der gesamten Markenkommunikation werden. Menschen lernen die Persönlichkeit über unterschiedliche Formate kennen, erkennen sie wieder und verbinden sie mit der Zeit automatisch mit dem Unternehmen. Damit entsteht ein Kommunikationswert, der weit über eine einzelne Kampagne hinausgehen kann.

YouTube First bedeutet ausdrücklich nicht, dass wir ausschließlich oder hauptsächlich YouTube Content produzieren. Unser eigentliches Produkt ist kanalübergreifender Social Media Content. YouTube First beschreibt vielmehr die Art, wie wir Inhalte entwickeln: Statt für jeden Kanal isoliert einzelne kleine Beiträge zu produzieren, denken wir zunächst über ein Thema oder Format nach, das genügend Substanz besitzt, um Menschen wirklich zu interessieren.
Viele erfolgreiche Creator bauen ihre Reichweite rund um Themen und Formate auf, die Menschen freiwillig konsumieren – egal ob es um Autos, Reisen, Technik, Architektur, Handwerk, Wissenschaft oder andere Themen geht. Dieses Prinzip übertragen wir auf Unternehmen. Fast jedes Unternehmen besitzt Wissen, Menschen, Produkte, Orte oder Geschichten, aus denen interessanter Content entstehen kann. Ein größeres YouTube-Format kann dabei die inhaltliche Basis bilden. Schon bei der Planung denken wir jedoch LinkedIn, Instagram, TikTok und YouTube Shorts mit. Aus einer Reportage entstehen Reels und Shorts, aus einem Interview mehrere LinkedIn-Clips, aus einem Unternehmensbesuch zusätzliche Mitarbeiterinterviews, Behind-the-Scenes, Produktvideos, Fotos oder Recruiting Content. Die große Geschichte liefert den Stoff, die einzelnen Social-Media-Kanäle verteilen ihn in der jeweils passenden Form.

Ein Corporate Influencer kann weit mehr machen, als regelmäßig vor einer Kamera kurze Statements aufzunehmen. Er oder sie kann eigene YouTube-Formate hosten, Kunden besuchen, Produkte ausprobieren, außergewöhnliche Projekte begleiten, Experten treffen, Mitarbeitende interviewen, durch Produktionsstätten führen, Behind-the-Scenes-Einblicke geben oder einen eigenen Podcast moderieren. Rund um eine feste Persönlichkeit lässt sich so nach und nach eine komplette Content-Welt aufbauen.
Mit steigender Bekanntheit kann die Person zusätzlich außerhalb von Social Media eingesetzt werden – beispielsweise auf Messen, Firmenevents, Recruiting-Veranstaltungen, Kundenveranstaltungen, bei Moderationen, Produktpräsentationen oder Livestreams. Menschen, die den Corporate Influencer bereits aus YouTube, LinkedIn, Instagram oder TikTok kennen, begegnen ihm dort plötzlich persönlich. Umgekehrt können Menschen die Person zunächst auf einer Messe kennenlernen und ihr danach online weiter folgen. So können digitale Bekanntheit und reale Begegnung miteinander verbunden werden.

Social Sitcoms übertragen das Prinzip einer Serie auf Unternehmenskommunikation. Statt immer wieder voneinander unabhängige Posts zu produzieren, entstehen wiederkehrende Figuren, Situationen, kleine Konflikte, Running Gags und Episoden. Typische Situationen aus dem Arbeitsalltag, Herausforderungen einer Branche, Kundenfragen oder Produkte werden damit zum Ausgangspunkt für Geschichten.
Der Vorteil liegt in der Wiedererkennung. Menschen lernen Figuren kennen, verstehen mit der Zeit ihre Eigenheiten und wollen im besten Fall wissen, wie es weitergeht. Die Marke muss dabei nicht permanent erklären, warum sie großartig ist. Sie stellt vielmehr die Welt zur Verfügung, in der die Geschichten stattfinden. Mitarbeitende können darin genauso auftreten wie Schauspieler oder ein Corporate Influencer. So entsteht Branded Content, bei dem die Marke selbstverständlich Teil des Inhalts ist, ohne dass jede Folge wie Werbung wirken muss.

Ja. Nicht jedes Unternehmen braucht eine feste Markenpersönlichkeit und nicht jedes Thema eignet sich für eine Sitcom. Deshalb entwickeln wir ebenso klassischen Social Media Content – allerdings immer mit derselben Grundhaltung: Der Inhalt sollte interessant, unterhaltsam, humorvoll, emotional oder besonders gut erzählt sein.
Das können Produkt Content, Recruiting Content, Employer Branding, Interviews, Reportagen, Expertenformate, Kundenstories, Behind-the-Scenes-Inhalte, Unternehmensgeschichten oder wiederkehrende Rubriken sein. Der Unterschied liegt vor allem in der Perspektive. Wir beginnen nicht ausschließlich mit der Frage, welche Botschaft das Unternehmen senden möchte, sondern zunächst mit der Frage, warum jemand diesen Inhalt sehen wollen sollte. Erst dann integrieren wir die Markenbotschaft. Gute Unternehmenskommunikation darf informieren, ohne sich wie Pflichtprogramm anzufühlen.

Viele Unternehmen erleben Social Media als Dauerbaustelle. Ein Thema muss gefunden werden, Mitarbeitende brauchen Zeit, ein Drehtermin wird organisiert, anschließend wird geschnitten und veröffentlicht – und kurz danach beginnt alles wieder von vorne. Wir versuchen deshalb, möglichst viel Content gebündelt zu planen und zu produzieren.
Themen, Geschichten, Formate und Skripte werden im Vorfeld entwickelt. Anschließend organisieren wir wenige konzentrierte Produktionstage, an denen möglichst viel hochwertiges Ausgangsmaterial entsteht. Bei einer Social Sitcom können mehrere Episoden am Stück produziert werden. Bei einem Corporate Influencer können beispielsweise ein größeres YouTube-Format, Interviews, Statements, Social-Media-Clips und Fotos innerhalb derselben Produktion entstehen. Je nach Format kann daraus Content für viele Wochen oder Monate aufgebaut werden. Das genaue Verhältnis zwischen Drehtagen und Content-Menge hängt vom jeweiligen Projekt ab, unser Prinzip bleibt aber immer gleich: möglichst viel hochwertigen und langfristig nutzbaren Content aus jeder Produktion herausholen.

Wir betrachten YouTube, LinkedIn, Instagram, TikTok und andere Plattformen nicht als vollständig voneinander getrennte Welten. Natürlich benötigt jede Plattform eigene Formate und eine passende Ansprache. Trotzdem muss deshalb nicht für jeden Kanal komplett separat produziert werden.
Ein längeres YouTube-Format kann Ausgangspunkt für viele kurze Inhalte sein. Gleichzeitig produzieren wir beim selben Dreh gezielt zusätzlichen Shortform-Content. So kann aus einer Produktion ein Mix aus YouTube Videos, YouTube Shorts, Instagram Reels, TikToks, LinkedIn Videos, Interviews, Statements, Teasern, Behind-the-Scenes-Material, Fotos, Recruiting-Inhalten und weiteren Assets entstehen. Effiziente Content Production bedeutet für uns deshalb nicht, dasselbe Video überall hochzuladen. Es bedeutet, eine Produktion von Anfang an so zu planen, dass daraus unterschiedliche Inhalte für unterschiedliche Kanäle entstehen können.

Am Anfang steht nicht die Kamera, sondern die Frage, welche Art von Content für ein Unternehmen überhaupt interessant und sinnvoll sein kann. Wir betrachten Marke, Produkte, Dienstleistungen, Zielgruppen, bestehende Kanäle, Themen und die Menschen innerhalb des Unternehmens. Daraus entwickeln wir passende Formate – beispielsweise einen Corporate Influencer, eine Social Sitcom, ein YouTube-Format, ein Expertenformat oder eine Kombination verschiedener Content-Arten.
Wenn externe Persönlichkeiten benötigt werden, übernehmen wir das Casting. Anschließend entwickeln wir Geschichten, Skripte, Gesprächsformate und Drehpläne und bereiten die Produktion vor. Nach dem Dreh übernehmen wir die Postproduktion und erstellen die unterschiedlichen Longform- und Shortform-Versionen für die jeweiligen Plattformen. Je nach Zusammenarbeit kann unsere Leistung dort enden oder weitergehen: Auf Wunsch können wir Inhalte in einen langfristigen Redaktionsplan einbinden, vorplanen und zur Veröffentlichung vorbereiten. Unternehmen können damit entweder nur unsere Content Production nutzen oder einen größeren Teil der laufenden Social-Media-Arbeit abgeben.

need.digital kommt aus Filmproduktion und Storytelling. Nando Dietz arbeitet seit über 20 Jahren als Regisseur, Kameramann, Drehbuchautor, Produzent und Kreativer. Seine Erfahrung reicht von Werbung und Commercials über Kurzfilme bis zu größeren Filmprojekten und Branded Content. Diese Erfahrung prägt auch die Entwicklung von Social-Media-Formaten.
Bei gutem Content geht es nicht nur darum, eine Kamera auf jemanden zu richten. Es geht darum, Figuren zu verstehen, Situationen zu entwickeln, Dramaturgie aufzubauen, Menschen vor der Kamera zu führen und eine Idee so umzusetzen, dass daraus tatsächlich ein fertiges Format entsteht. Gerade beim Aufbau eines Corporate Influencers ist dieses Wissen relevant: Eine interessante Persönlichkeit allein macht noch keinen guten Content. Sie braucht Themen, Situationen und Formate, in denen sie funktionieren kann. Casting, Regie, Storytelling und Produktion gehören deshalb für uns direkt zusammen.

Neben der klassischen Filmproduktion kommt praktische Erfahrung aus der Creator-Welt hinzu. Nando Dietz produziert selbst YouTube Content und einen eigenen Podcast und hat mit seinen eigenen Inhalten inzwischen insgesamt ungefähr eine Million Views erreicht. Der YouTube-First-Ansatz basiert deshalb nicht ausschließlich auf Marketingtheorie, sondern auch auf eigener Erfahrung mit der Entwicklung und Veröffentlichung von Content.
Diese Kombination aus klassischem Filmhandwerk und Creator-Denken ist ein wichtiger Teil von need.digital. Social Media und YouTube funktionieren anders als ein klassischer Werbefilm, gleichzeitig profitieren erfolgreiche Creator-Formate von Fähigkeiten, die aus Film und Fernsehen kommen: Dramaturgie, Inszenierung, Bildgestaltung, Ton, Schnitt, Regie und das Gespür dafür, wann ein Mensch vor der Kamera interessant wird. Genau diese beiden Welten verbinden wir.

Die Auswahl der richtigen Persönlichkeit ist beim Aufbau eines Corporate Influencers eine der wichtigsten Entscheidungen. Durch die langjährige Arbeit in Film- und Videoproduktion verfügt need.digital über Erfahrung im Umgang mit Schauspielern, Darstellern und anderen Menschen vor der Kamera. Deshalb betrachten wir Casting anders als eine klassische Influencer-Kampagne.
Nicht immer braucht eine Marke eine bereits bekannte Person mit großer Followerschaft. Ein Schauspieler, Moderator oder bislang relativ unbekannter Creator kann wesentlich besser geeignet sein, langfristig zu einer glaubwürdigen Markenpersönlichkeit entwickelt zu werden. Entscheidend ist, dass Person, Unternehmen, Zielgruppe und Format zusammenpassen. Der Corporate Influencer wird deshalb nicht isoliert ausgewählt, sondern immer gemeinsam mit der Frage gedacht, welche Rolle er für die Marke übernehmen soll und welche Formate rund um ihn entstehen können.

Je stärker Informationen durch KI, Suchmaschinen und automatisierte Systeme aufbereitet und vermittelt werden, desto wichtiger kann das werden, was sich nicht einfach auf Produktdaten und Fakten reduzieren lässt: Persönlichkeit, Sympathie, Vertrauen, Humor und menschliche Wiedererkennung.
Menschen müssen sich künftig möglicherweise immer seltener selbst durch eine Unternehmenswebsite klicken, um herauszufinden, welche Leistungen oder Produkte ein Anbieter hat. Für Marken stellt sich deshalb umso stärker die Frage, wo Menschen tatsächlich noch erleben, wer hinter einem Unternehmen steckt und wie es sich anfühlt. Social Media bietet dafür einen direkten Kontaktpunkt. Ein Corporate Influencer, wiederkehrende Figuren oder gut erzählte Social-Entertainment-Formate können einer Marke ein Gesicht, eine Stimme und eine erkennbare Persönlichkeit geben. Genau darin sehen wir einen wichtigen Teil moderner Unternehmenskommunikation.