Wir sind need, darum: Bei uns steht das Bedürfnis des Kunden im Mittelpunkt, nicht dessen ästhetische Vorlieben. Wie ist das zu verstehen? Es gehört nicht zu unseren Gewohnheiten, Kunden während einer Besprechung anzuschreien. Man kommt hier und da allerdings in Situationen, in denen so ein Anschreien wirklich weiterhilft. Das ist dann ein reinigendes Gewitter. Wir…

Schon rein rechtlich ist diese Aussage leider unhaltbar. Alles, am besten? DAS müsste man mal beweisen können! Natürlich laufen jede Menge Leute durch die Gegend, die genau diese Haltung zu sich selbst an den Tag legen. Aber wir bleiben lieber ein bisschen auf dem Boden. Unser Handwerk ist schwer genug, um uns ausreichend Bodenhaftung zu…

Die größte Kunst in der Werbung – egal, was die sogenannten „Kreativen“ sagen – ist die Kundenführung. Das ist das A und O. Wenn du keinen in deinem Team hast, der in der Lage ist, die Meinung des Kunden im Ernstfall um 180 Grad zu drehen (mit welchen Mitteln auch immer, ob durch gutes Zureden…

Was ist eigentlich Blindtext? Es ist, im Grunde genommen, grafischer Müll. Sie könnten einwenden, die ganze Welt bestehe inzwischen irgendwie aus grafischem Müll, aber das ist Polemik. Keine billige Polemik, zugegeben. Aber Polemik. Es gibt wahnsinnig viel gute, aufregende visuelle Gestaltung – na ja, das klingt bescheuert, aber wenn man sich überlegt, wie viel Hirnschmalz für…

Viele von euch werden denken, die Headline oben beschreibe eine Tautologie. In Wahrheit aber beschreibt sie ein Problem. Ich glaube, es gibt mittlerweile mehr Bücher über richtiges, erfolgreiches Storytelling als Piranhas im Amazonas. In der Theorie weiß jeder (und ich fasse mir da fröhlich an die Nase) alles besser. In der Praxis aber? Schalten wir…

Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Kunden, hallo Kinder, wie träumt eine Wallbox? Sie werden denken: „Eine bescheuerte Frage, eine Ladestation für E-Autos träumt natürlich gar nicht, sie lädt auf, und zwar E-Autos.“ Richtig. Aber nehmen wir mal an, wir wollten uns als Storyteller vorstellen, wie so eine Wallbox träumt. Was träumt sie? Da eine…

Der Bielefelder Theorie-Star und Soziologie-Professor Niklas Luhmann sprach der Werbung vom ganz hohen Katheder herab die Funktion zu, „Leute ohne Geschmack mit Geschmack zu versorgen“. Wenn ich die gleiche Sonnenbrille wie Bono trage, könnte man diesen Gedanken für den Hausgebrauch herunterbrechen, dann muss ich keinen Song wie „One“ mehr schreiben können, um mich einem Pop-Superhelden…

„Mittelstandwerbung“ ist ein Wort mit der Strahlkraft von „Leberkässemmel“: Wenn’s mal gar nicht anders geht — okay, her damit … Aber Glamour? Xing hat mehr Glamour! Mittelstandsmarketing besteht aus Mittelmaß in der Exekution (ein in diesem Fall traurig treffender Terminus technicus) und dem Wahn, jeder da draußen sei dümmer als der Mittelständler. Die Glühbirne ist…

Wer unseren Blogbeitrag über „The Power of Storytelling“ gelesen hat, dem wird klargeworden sein, dass in Geschichten auch ein verkäuferisches Potenzial schlummert. Wenn ein einfacher Satz wie: „Im Wald lauern die Wölfe“ dazu führen kann, dass niemand mehr seinen Fuß hinter die Baumgrenze setzt, dann kann, umgekehrt, der Satz: „Im Wald lauern die Chancen“ doch…

Ja, was ist das? Scrollytelling, ein ursprünglich journalistisches Verfahren, das es erlaubt, über eine Komposition von Text, Bild und Video ein Thema ganzheitlich oder multiperspektivisch … also in vielen Facetten und sehr informationsreich aufzufächern. Dabei scrollt der User, die Userin die Seite nach unten. (Darum die Verbindung von Scrollen und Erzählen im „Scrollytelling“.) Und erschließt…