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Du als Unternehmer liebst, was du tust. Du liebst dein Unternehmen, dein Business. Es ist dein Baby. Sein Tod würde dir das Herz brechen. Und diese Todesdrohung ist sehr konkret! Denn wenn du keine Kunden findest, dann wirst vielleicht nicht du verhungern, aber dein Baby, dein Geschäft, das geht ganz bestimmt zugrunde. Am Ende bleibt…

Keynote Address at the 15th annual Hola Mexico Film Festival. By Nando Diaz Ich wollte Filme machen, seit ich das erste Mal die Augen aufschlug. Was ein paar Minuten nach meiner Geburt gewesen sein müsste. Ich erinnere mich an das Dunkel, das mich umfangen hielt … wie in einem Kinosaal. Ein Gefühl von Wärme und…

Hi, Leute. Setzt euch erst mal. Alles klar. Wie war das Wochenende? Gut? Ja? Fein. Heute möchte ich kurz mit euch über etwas reden, was viel zu selten thematisiert wird in der Metropolregion: den Wettbewerb von Ideen. Ich erinnere mich, wie ich einmal in einer fränkischen Agentur vorgeschlagen habe, wir könnten dem Kunden statt der…

„Uh“, sagte Nando und verzog sein Gesicht, „das ist aber eine düstere Headline! Ist das clever, dass wir da den Kunden mit der Peitsche drohen?“ Mit elegantem Schwung umfuhr er bei diesen Worten einen schwarzen Porsche Cayenne, der unziemlich langsam auf der Autobahn in Richtung Baiersdorf unterwegs war. Am Steuer saß eine Dame im besten…

Storytelling, was macht es so mächtig? Darüber haben wir intern viel gesprochen, vor allem natürlich Nando und ich, allein schon in Vorbereitung für unseren Podcast zu dem Thema. Evolutionär betrachtet, sind Geschichten für unser Gehirn eine Methode, ungeheure Datenmengen in komprimiertester Form abrufbar zu speichern. (Ein bisschen wie MP3.) Ob es dafür eine metaphysische Begründung…

Wer unseren Blogbeitrag über „The Power of Storytelling“ gelesen hat, dem wird klargeworden sein, dass in Geschichten auch ein verkäuferisches Potenzial schlummert. Wenn ein einfacher Satz wie: „Im Wald lauern die Wölfe“ dazu führen kann, dass niemand mehr seinen Fuß hinter die Baumgrenze setzt, dann kann, umgekehrt, der Satz: „Im Wald lauern die Chancen“ doch…

Ja, was ist das? Scrollytelling, ein ursprünglich journalistisches Verfahren, das es erlaubt, über eine Komposition von Text, Bild und Video ein Thema ganzheitlich oder multiperspektivisch … also in vielen Facetten und sehr informationsreich aufzufächern. Dabei scrollt der User, die Userin die Seite nach unten. (Darum die Verbindung von Scrollen und Erzählen im „Scrollytelling“.) Und erschließt…

„Mittelstandwerbung“ ist ein Wort mit der Strahlkraft von „Leberkässemmel“: Wenn’s mal gar nicht anders geht — okay, her damit … Aber Glamour? Xing hat mehr Glamour! Mittelstandsmarketing besteht aus Mittelmaß in der Exekution (ein in diesem Fall traurig treffender Terminus technicus) und dem Wahn, jeder da draußen sei dümmer als der Mittelständler. Die Glühbirne ist…

Viele von euch werden denken, die Headline oben beschreibe eine Tautologie. In Wahrheit aber beschreibt sie ein Problem. Ich glaube, es gibt mittlerweile mehr Bücher über richtiges, erfolgreiches Storytelling als Piranhas im Amazonas. In der Theorie weiß jeder (und ich fasse mir da fröhlich an die Nase) alles besser. In der Praxis aber? Schalten wir…

Sehr geehrte Damen und Herren, liebe Kunden, hallo Kinder, wie träumt eine Wallbox? Sie werden denken: „Eine bescheuerte Frage, eine Ladestation für E-Autos träumt natürlich gar nicht, sie lädt auf, und zwar E-Autos.“ Richtig. Aber nehmen wir mal an, wir wollten uns als Storyteller vorstellen, wie so eine Wallbox träumt. Was träumt sie? Da eine…